▲切爾西本賽季主場(chǎng)隊(duì)服
自從職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員出身的古爾登上任阿迪達(dá)斯全球CEO以來，品牌一直在強(qiáng)化自己的足球基因，不僅是Samba為首的各類以足球鞋為原型的鞋款獲得大賣，阿迪也成為了本賽季贊助英超球隊(duì)球衣最多的運(yùn)動(dòng)品牌，包括曼聯(lián)、阿森納、紐卡斯?fàn)?、維拉在內(nèi)的7支球隊(duì)。
其中，出演過電影《敦刻爾克》的愛爾蘭著名影星巴里·基奧恩（Barry Keoghan）今年4月被發(fā)現(xiàn)在曼聯(lián)主場(chǎng)所在索爾福德地區(qū)的街道上拍攝廣告，2個(gè)月后其未婚妻就在個(gè)人社交媒體上無意間披露出曼聯(lián)新賽季球衣的消息。
巴里出鏡的是曼聯(lián)本賽季第二客場(chǎng)球衣的宣傳片，片中以巴里個(gè)人的視角走近一場(chǎng)曼聯(lián)內(nèi)部的訓(xùn)練賽，盧克·肖、加納喬、梅努等現(xiàn)役球員，以及已經(jīng)退役的曼聯(lián)傳奇后衛(wèi)斯塔姆出鏡，講述了一個(gè)“你無法戰(zhàn)勝初心”的故事。
曼聯(lián)過去曾利用流行文化中的人物來推廣他們的新球衣，最著名的就是英國(guó)說唱歌手Stormzy在 2017 年宣傳保羅·博格巴的到來中起到重要作用。本賽季似乎有更多球隊(duì)尋求名人的幫助，英國(guó)搖滾樂手奧茲·奧斯朋和吉澤巴特勒出演阿斯頓維拉球衣發(fā)布廣告片；英國(guó)演員威爾·保爾特成為阿森納第二客場(chǎng)球衣發(fā)布的片中主角。
數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出這場(chǎng)球衣營(yíng)銷的熱度，曼聯(lián)該球衣宣傳片在阿迪達(dá)斯官方Instagram獲得了560萬次點(diǎn)擊。同時(shí)，有770萬用戶收看了阿斯頓維拉的主場(chǎng)球衣發(fā)布宣傳片，在阿迪達(dá)斯賬號(hào)下視頻點(diǎn)擊量排在前列，僅次于有貝林厄姆、亞馬爾等熱點(diǎn)人物出鏡的視頻。
影視大咖的加入只是當(dāng)下新款球衣宣傳片拍攝的一大特點(diǎn)，球隊(duì)也試圖用復(fù)古球衣和懷舊風(fēng)格開展?fàn)I銷。
最具有代表性的是同為阿迪達(dá)斯贊助的紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)的球衣宣傳片，它以球衣主色調(diào)黑白相間作為主色調(diào)，該片以一位站在紐卡斯?fàn)柍鞘袞|部海邊的球迷開場(chǎng)，鏡頭陸續(xù)展現(xiàn)了紐卡斯?fàn)柍鞘酗L(fēng)貌、球迷文化、過往比賽錄像，向球迷呈現(xiàn)紐卡斯?fàn)柭?lián)隊(duì)作為一支歷史悠久球隊(duì)的品牌形象。
而客場(chǎng)球衣的宣傳片拍攝了球迷坐著火車去英國(guó)各地的球場(chǎng)支持球隊(duì)，也和客場(chǎng)球衣的應(yīng)用場(chǎng)景完美融合。
SportsPro夸贊了這款球衣的懷舊意義，“無論你是不是足球迷，復(fù)古上衣都已成為收藏品?！倍举惣炯~卡斯?fàn)柕目蛨?chǎng)球衣確也是對(duì)于1995-96賽季由阿迪達(dá)斯贊助的球衣的一種致敬。
紐卡斯?fàn)柵读伺臄z客場(chǎng)球衣宣傳片背后的故事，宣傳片導(dǎo)演Stanley Brock表示：阿迪達(dá)斯從Castore手中拿到球隊(duì)球衣贊助的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是一個(gè)非常重大的時(shí)刻，能夠邀請(qǐng)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員和一些曾經(jīng)與紐卡斯?fàn)栍羞^緊密聯(lián)系的運(yùn)動(dòng)員出鏡，或許能讓球員在穿著客場(chǎng)球衣比賽時(shí)充滿動(dòng)力，同時(shí)我也認(rèn)為這次拍攝的內(nèi)容是富有創(chuàng)意且比較少見的。
曼城本賽季客場(chǎng)球衣以熒光綠和深藍(lán)色為主色調(diào)，與25年前球隊(duì)升入頂級(jí)聯(lián)賽的球衣色調(diào)符合。在當(dāng)年的升級(jí)附加賽決賽，曼城在87分鐘還0:2落后的情況下，神奇的將比賽拖入加時(shí)賽，幫助曼城打入絕平進(jìn)球的正是本賽季球隊(duì)球衣宣傳片的主人公保羅·迪科夫。在片中，迪科夫想象了一個(gè)自己沒有打入絕平進(jìn)球的后續(xù)結(jié)果，甚至今天還在被詬病，從而引出這件球衣對(duì)于球隊(duì)的紀(jì)念意義。
這種懷舊的營(yíng)銷方式還有另一種功效：不少老一輩球迷認(rèn)為當(dāng)下球衣設(shè)計(jì)過于花哨，而冠以復(fù)古或懷舊的概念則更利于提高這類群體對(duì)球衣的接受程度，促進(jìn)球衣在全年齡段中的銷售情況。
與此同時(shí)，不少球隊(duì)也在宣傳片中加強(qiáng)了和本地的鏈接，因?yàn)槊磕曩?gòu)買球衣的主力人群仍然是球隊(duì)的死忠粉。例如阿森納選擇將不少酋長(zhǎng)球場(chǎng)周圍的餐飲門店作為拍攝地，并且回憶了阿森納隊(duì)史紀(jì)錄的49連勝。西漢姆聯(lián)在一家老式咖啡館 E.Pellicci拍攝主場(chǎng)球衣廣告片。
此前，圣誕節(jié)作為西方社會(huì)中每年的重要節(jié)點(diǎn)，也作為賽季中的短暫休賽期各支俱樂部都會(huì)圍繞此開展大量營(yíng)銷工作，體育和節(jié)日歡樂的融合為廣告帶來了獨(dú)特的動(dòng)力?，F(xiàn)在，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)開始向著更大范圍蔓延，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到每年夏天的賽季間間隙。當(dāng)然，俱樂部及其球衣制造商投入越來越多的資源和創(chuàng)造力，不僅是為了銷售球衣，也是為了定位和重新定義俱樂部品牌。
這些新的任務(wù)，對(duì)于各支球隊(duì)的內(nèi)容部門是新的挑戰(zhàn)，但新的挑戰(zhàn)背后必將有著更大的機(jī)遇，如果將球隊(duì)看作是一個(gè)品牌，品牌的目標(biāo)就是要不斷加強(qiáng)自身在消費(fèi)者心智的地位，加強(qiáng)球隊(duì)的品牌力，也讓更多人能意識(shí)到這是一個(gè)強(qiáng)大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)且能夠不斷傳承好內(nèi)容的俱樂部。
可以說，英格蘭足球又一次在休賽期開辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。